每经品牌价值商讨院 付克友欧洲杯体育

在数智化和视频化的流量时间，企业家IP（个东谈主品牌，或常识产权）化正在成为中国贸易生态的权臣兴盛。

这段时辰，海尔周云杰因“细小浅笑”偶然出圈，格力董明珠爆改“董明珠健康家”激发烧议，余承东借刘亦菲翻开“她经济”，小米雷军在武汉大学樱花树下演绎“心扉营销”……他们有的往常便是“网红”，在IP之路上如臂使指，更表层楼，而有的则是从幕其后到台前，别具肺肠，以身试水，不亦乐乎。

值得追问：企业家IP为什么崛起？

在这场变迁中，企业家IP成为企业邻接用户心境、传递品牌价值的中枢重要。企业家个东谈主品牌与企业价值的深度绑定，基于流量时间商场需求与企业家叙事的共振。

最初，这诚然是一场流量经济催生耀成见争夺的共振，数智化和AI赋能又为企业家叙事提供了更多可能。

莫得哪个品牌，好像淡薄短视频平台朝上10亿的用户限制和仍在增长的日均使用时长。这是一个自然的流量池。企业家通过个东谈主IP直战役达用户，冲破了传统告白“高老本、低更正”的逆境。

比如，雷军通过短视频平台共享品牌理念，仅用27分钟就不错售出5万台小米汽车，将流量径直更正为销售势能。而在数智工夫加执下，雷军的小米生态、吉祥的Flyme系统均通过个东谈主IP串联起硬件、软件与场景的一体化叙事。日前，李书福通过AR（增强实验）眼镜演讲，就展示了吉祥从“造车”到“科技生态”的转型贪心。京东则袭取言犀数字东谈主入驻带货，刘强东致使切身下场，2024年GMV（贸易交游总和）增量突破140亿，战绩斐然。

同期，这亦然品牌传播从“单向输出”到“双向共创”，构建信任经济的共振。

传统营销的单向淡雅难以知足用户参与感需求，而企业家IP自然具备“对话基因”。举例，周云杰邀请网友共创《海尔兄弟》续集，雷军将SU7心理袭取权交给用户，骨子是将浪掷者从“旁不雅者”变为“参与者”。这种互动阵势不仅缩短了品牌传播老本，更通过心境邻接提高用户诚意度。

公众对传统告白的免疫力增强，但对“真正东谈主格”的信任需求高涨。企业家的真正感，成为拉近与用户距离的“信任货币”。他们通过共享创业故事、工夫理念致使生存细节（如周云杰的“细小理工男”形象、雷军凌晨拍樱花照），塑造情至意尽的真正感，将流量更正为品牌亲和力，从而增强用户信任。

更焦虑的，这是一场企业家精神与品牌经济时间的共振，公众从来莫得像今天这么追崇明星企业家，中国经济也再次燃起企业家精神的燎原火种。

企业家IP的东谈主格化和真正感，让公众不再仰望企业家，但他们对明星企业家的追捧到了前所未有的热度。这种追捧，不是停留在向往视频短剧那种“亿万富豪遭受我”“苛虐总裁爱情故事”，更多的是社会对全新“榜样力量”的追求。

在经济高质料发展和信心重振的配景下，企业家精神显得弥足珍稀。企业家IP在对创业立异故事的陈述，也不竭强化企业“工夫启动”的标签。比如，周云杰36年扎根海尔、从工夫员到董事长的职业轨迹，成为海尔“工程师文化”的自然注脚。

这不是今天才发生的欧洲杯体育，但似乎在通宵之间，企业家精神与公众心境和商场需求碰撞出了鲜艳的火花。